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Marketing Communication

Presentazione

Benefit:
La quota d'iscrizione comprende:
i materiali didattici (dispense, case studies, esercitazioni, ecc.)
un testo specialistico che approfondisce particolari tematiche affrontate durante il Corso.

Docenti:
- Enzo Apollonio
- Alessandro De Siati
- Camillo Di Tullio
- Alberto Mattiacci

Roma - P.tto delle Carte Geografiche - Via Napoli 36
ORARIO DELLE LEZIONI:
- ven. ore 15:00-20:00
- sab. ore 09:30-14:00

Programma

LEZIONE 1- Symbolic Values
- Non solo pubblicità: la comunicazione come
generatore di valori immateriali.

LEZIONE 2- Strategia Media
- Scenario media (mezzi, fruizione)
- Indicatori e basics media (grp’s, frequenza)
- Pianificazione, acquisto e valutazione (brief,
piano media, programmi/rubriche,
pacchetti, punti ora, post valutazione)
- Come funziona un centro media
- Le potenze comunicative del new media:
caratteristiche tecniche e specificità

LEZIONE 3- L’Advertising
- Comprendere il ruolo della leva pubblicitaria
nello sviluppo dei valori di marketing.

LEZIONE 4
Lo Sviluppo di una Campagna Pubblicitaria
- Concepire, progettare e gestire una
campagna: creatività, mezzi e obiettivi.

LEZIONE 5
Le promotions e le nuove frontiere della
comunicazione sul cliente
- La leva promozionale: tipologie, finalità,
regole gestionali.

LEZIONE 6
Le sponsorizzazioni
- Definizione della strategia di sponsorizzazione per la marca
- Definizione degli obiettivi ed individuazione migliore sponsorizzazione in funzione degli
obiettivi
- Punti pratici della sponsorizzazione: il contratto, le pubbliche relazioni collegate, le
co-marketing con gli altri partner
- La post-valutazione della sponsorizzazione
- Case history
- La leva della comunicazione multipla: visibilità, reputazione e responsabilità sociale

LEZIONE 7
Le pubbliche relazioni e gli eventi
- Obiettivi e tipologie delle PR (attive, sponsorship, passive) e processo (brief, piano PR, gestione dei media, valutazione)
- Active brand engagement
- Gestione e processo per gli eventi (brief, pianificazione, valutazione)