Indirizzato a

Addetti stampa, responsabili della comunicazione e tutti coloro che lavorando in agenzie di
stampa, agenzie di pubblicità, uffici stampa politici o presso il settore comunicazione di
aziende ed enti pubblici, desiderino acquisire una maggiore specializzazione per la loro
professionalità. Il corso si rivolge altresì a laureati e laureandi in relazioni pubbliche,
comunicazione e discipline sociali o umanistiche che abbiano maturato conoscenze
specifiche o esperienze pregresse nel settore.

Programma

Creare la notizia
L'uso dei sondaggi e dei dati
La creatività
Quando la notizia già esiste
Come scrivere per piacere ai giornalisti
- regole del gioco
- cosa non conviene comunicare
- linee editoriali
- logiche dei media
Tecniche di scrittura
Il difficile "mestiere" di scrivere
Il MARCOM ovvero Marketing Communication
- i titoli attraenti
- il comunicato stampa efficace al 100%
- il piano di comunicazione
Consigli pratici di scrittura
Comunicazione e public affair
L'utilizzo dei media nel public affair
Lo scenario delle lobbies in Italia
- lobbies civili e aziendali
- lobbies politiche e istituzionali
- dagli ambientalisti alle associazioni di categoria professionale
Etica del public affair: cultura protestante e cattolica, da Machiavelli a Mazarino
Paradigmi istituzionali, scenari internazionali e gruppi di pressione
Tecniche di pressione: l'acquisizione degli stakeholders
Analisi quantitativa dell'efficacia comunicazionale
Ufficio stampa e comunicazione in caso di crisi
Cos'è la crisi, cosa la provoca e perché
Il ciclo di vita di una crisi
Come prevenire una crisi
- Analisi dei rischi
- Audit della vulnerabilità
- Segnali premonitori
- Valutazione del danno strategico, finanziario e d'immagine
Il piano di intervento
Il crisis team
Comunicare la crisi all'interno dell'organizzazione
Comunicare la crisi all'esterno dell'organizzazione