Master Marketing e Comunicazione d`impresa Bologna Professional Data Gest

OBIETTIVI

La globalizzazione dei mercati impone sfide che trovano nella sempre più sofisticata preparazione delle risorse umane, la chiave di soluzione dei problemi che si presentano.
Il master è costruito su una solida base di marketing che partendo dai principi fondamentali si sviluppa attraverso i processi di analisi, pianificazione e controllo delle attività di marketing. Particolare attenzione sarà dedicata al marketing digitale e alle nuove tecnologie: dalla comunicazione in rete al direct marketing on line.

La comunicazione rappresenta la frontiera avanzata di una professione che è in costante mutamento perché in sintonia, essa stessa, con i mutamenti del mercato.

Essenziali sono le analisi dei nuovi scenari, la conoscenza dei codici di lettura, la competenza degli strumenti operativi e la rapidità di azione di un piano di comunicazione integrata.
Tematiche nuove, ancora prive di letteratura, come la comunicazione polisensoriale ed emozionale, porta a dotare il partecipante al master di strumenti assolutamente innovativi e, in alcuni casi, dirompenti, nei confronti dei percorsi tradizionali.

DURATA E FREQUENZA

Il master ha una durata di 5 mesi + 6 di stage aziendale. (facoltativo)
Le lezioni si svolgono il venerdì in orario 19.30 - 22.30 e il sabato in orario 09.00 - 13.00 / 14.00 -18.00

DOCENTI

Il percorso formativo, di taglio fortemente operativo, è affidato a consulenti, manager di aziende, direttori marketing e responsabili comunicazione, che condividono in aula la loro esperienza

 · Diretto A

a giovani laureati di qualsiasi facoltà fortemente motivati e a chi già lavora e desidera acquisire o approfondire conoscenze su tematiche specifiche dell’area marketing e comunicazione

 · Programma

I principali argomenti del master

- MARKETING
L’impresa e il mercato. I processi di analisi, pianificazione e controllo delle attività di marketing. Analisi della domanda e della concorrenza. Ricerche e sistemi informativi di marketing. Strategie di segmentazione e posizionamento. L’analisi SWOT. Il marketing operativo: le 4P del marketing mix. Il modello del ciclo di vita del prodotto. il piano di marketing. Il marketing di relazione: CRM.

- MARKETING DIGITALE
Il piano strategico di digital marketing, il marketing plan e il media mix. Digital marketing: scenari e fondamenti tra wired e wireless internet. Promozioni e rewarding digitali: le ragioni di una svolta necessaria

- PUBBLICITÁ
La strategia pubblicitaria. L'agenzia di pubblicità e la gestione della campagna pubblicitaria. Le scelte dei canali di comunicazione e il processo di attuazione della campagna pubblicitaria. Strategia media e pianificazione

- PROMOZIONI
Le promozioni al trade, al consumo e alla forza vendita: obiettivi e finalità. Le tecniche di sales promotion. La valutazione dell’efficacia e dell’efficienza delle campagne promozionali

- DIRECT MARKETING
Il direct marketing come strumento di vantaggio competitivo. Il data base marketing: la profilazione. Gli strumenti del direct. Il direct strategico. Il direct marketing advertising

- RELAZIONI PUBBLICHE
Il concetto delle “relazioni”, obiettivi e motivazioni delle RP. Vision, Mission e Values: dall’identità all’immagine al posizionamento. Strumenti e canali di comunicazione interna, esterna, istituzionale. La comunicazione integrata. Sponsorizzazioni. Eventi. Ufficio stampa. Comunicazione economico-finanziaria

- CRISIS MANAGEMENT
L’uso strategico della comunicazione in stato di crisi. Analisi della vulnerabilità e unità di crisi. Crisis training

- NUOVE TENDENZE DELLA COMUNICAZIONE INTERNA ED ESTERNA
Comunicazione polisensoriale ed emozionale, olfattiva, armocromica. Il marketing esperienziale per un rapporto high touch. Lovemark: complicità emotiva

 · Titolo

TP (Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti) riconosce il titolo conseguito come sostitutivo dell'esame di accesso in associazione