Master in Copywriting Milano Accademia di Comunicazione

Quando noi lavoriamo con le parole abbiamo la possibilità di esplorare il mondo con uno strumento ai confini tra realtà e immaginario.
Quando noi sogniamo in quante dimensioni penetriamo? Evochiamo ricordi, vediamo immagini.
Da dove provengono?
Quando lavoriamo nel mondo della pubblicità dobbiamo essere capaci di far sognare, di far desiderare, di far volare le persone verso altri luoghi, altri mondi, altre dimensioni.
Se l’Ariosto non avesse immaginato di andare sulla luna gli uomini avrebbero forse desiderato andarci? È il poeta per primo a immaginare un sogno di cui anche il mondo può invaghirsi.
Tutti hanno sempre ammirato la luna ma l’Ariosto per primo parla di andare sulla luna e introduce nell’uomo l’idea della possibilità di arrivarci. Se lui non avesse narrato del cavaliere che compie questo viaggio fantastico, forse nessuno avrebbe voluto realmente intraprendere questa missione e forse sulla luna non ci saremmo mai arrivati.
Ecco che il poeta crea l’oggetto del desiderio, la meraviglia della nostra umanità.
Ciò che apparentemente è irrealizzabile, impossibile, ingiustificabile, tutto d’un tratto diventa realtà.
In termini strettamente biologici chi di noi è stato creato per poter volare? Da Icaro in poi nessuno è nato in grado di volare. Ma l’umanità vola oppure no? L’umanità vola, eccome se vola! E va anche sulla luna!
I progressi della scienza spesso si originano nel sogno e nel tentativo di realizzarlo.

Scrivere per la Pubblicità, cioè fare il Copywriter, è una professione sconosciuta ai più. Già dal liceo, se si ama scrivere con quella spinta creativa dentro che ci fa usare le parole e le metafore in modo diverso dal solito, si è indotti a orientarsi verso la facoltà di Lettere.
Durante l’Università, poi, non si hanno occasioni per scrivere e, tantomeno, per usare un linguaggio che insegua un pensiero laterale. È dopo che torna la voglia e vengono in mente altre possibilità di lavoro, quelle che non rientrano nei paradigmi prefissati delle professioni note.

Ecco che laureati nelle discipline più disparate, non necessariamente letterarie, si mettono in cerca di un Master che possa avvicinarsi a quel mondo dove la parola ha un senso altro, dove la metafora ha il potere di farci sognare e comunicare.
Fino a una decina di anni fa era impensabile che un copywriter potesse cominciare la sua professione verso i trent’anni; si iniziava a diciotto, diciannove anni: «la creatività deve essere giovane» si diceva «fresca e spontanea». Ora le cose sono cambiate, un copy che comincia non giovanissimo non fa più effetto.

In Accademia, sin dall’inizio, si è presentato qualche laureato tra i 25 e i 30 anni che aspirava a diventare copywriter. Il Master ancora non esisteva, perciò, lo studente veniva inserito nel triennio, faceva un percorso ritagliato tra il secondo e il terzo anno e, alla fine, creato il suo portfolio, era pronto per cominciare lo stage che lo inseriva nel mondo del lavoro.
In seguito, crebbe il numero delle richieste dei laureati e così, nel 1995, si è deciso di strutturare un Master in Copywriting.
Ha avuto successo, anche oltre le nostre aspettative. Un percorso duro, molto coinvolgente sia per il numero di ore di impegno, sia per la grande fatica di doversi liberare di tutte le sovrastrutture razionali e far riemergere la possibilità dell’impossibilità, la trasgressione dai principi capisaldi della dialettica, il pensiero laterale, la rinuncia al principio di causa-effetto, il recupero dell’intuizione a fronte dell’uso esclusivo della ragione e, soprattutto, la non paura della trasgressione.

La pioggia può scendere da un cielo azzurro perché nei nostri sogni questo può accadere e, sempre nei nostri sogni, non ci meravigliamo delle incongruenze.
Ma una pioggia che scende da un cielo azzurro può accendere la meraviglia in chi la vede all’improvviso ed è costretto a precipitare dalla realtà nel sogno e nel “meraviglioso” passa un messaggio che arriva al cuore e fa nascere il desiderio.

Con parole, suoni e immagini.

Supervisor: Francesco Emiliani
Coordinatore: Elisabetta Carena

Docenti

I docenti sono Direttori Creativi, Copywriter ed Esperti di Comunicazione delle più importanti Agenzie di Pubblicità italiane e internazionali

Numero dei partecipanti
Ogni anno è previsto un numero massimo di 20 partecipanti.

Durata del Master
Il Master inizia a fine settembre e termina alla fine di luglio dell’anno successivo (10 mesi). È a tempo pieno (otto ore al giorno) dal lunedì al venerdì, con obbligo di frequenza.

Riconoscimenti
Gli studenti del Corso di specializzazione in Copywriting di Accademia di Comunicazione possono iscriversi alla TP (Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti) senza dover superare gli esami di ammissione previsti dalla TP

Selezione e iscrizione

Per iscriversi al Master è necessario fissare un primo appuntamento per un colloquio di reciproca conoscenza e di informazione su Accademia, sul Corso, sulla figura professionale del Copywriter e sul contesto in cui lavora, sulla metodologia degli stages. Al termine è previsto un test psicologico.
Per verificare le attitudini creative del candidato, viene consegnato il materiale per una prova da svolgere a casa. In seguito, sarà necessario fissare un secondo incontro per la valutazione del lavoro e delle potenzialità creative.

Le selezioni per l'edizione 2007/2008 del Master sono aperte

 · Diretto A

a laureati e laureandi o a persone che abbiano un curriculum di studio e/o lavoro equipollente, è a tempo pieno, otto ore al giorno dal lunedì al venerdì, e a frequenza obbligatoria

 · Programma

Durante la prima parte del Corso, che ha l’obiettivo di creare la forma mentis del pubblicitario, si lavora su simboli e metafore, si acquisisce la corretta modalità di approccio alla campagna pubblicitaria, ci si esercita sulla scrittura creativa e su tutte quelle forme di scrittura che un copywriter oggi si trova ad affrontare nelle Agenzie.
Sin dai primissimi giorni, quando si apprendono forma mentis e tecniche, si è impegnati nella realizzazione di campagne, pur non essendo ancora in pieno possesso degli strumenti. Questo perché è necessario che ci sia una netta spaccatura tra pensiero razionale e pensiero laterale, che si riducano le resistenze e che, costretti dalla necessità, si abbandonino al più presto quegli schemi mentali che comportano il timore di trasgredire.
La seconda parte del Corso ha come obiettivo la realizzazione di campagne pubblicitarie vere per Enti e Associazioni non profit e, in workshop, per Aziende; la partecipazione a concorsi nazionali e internazionali sotto la guida dei più grandi Direttori Creativi italiani e inglesi, così da potersi formare un portfolio (curriculum), uno strumento indispensabile per entrare in questo particolare ambito professionale.

Piano di studi
Il piano di studi prevede l’approfondimento delle seguenti discipline:

Advertising, Dialoghi, Giornalismo Web, Semiotica, Copywriting 1, Tecniche editoriali, Editing, Sceneggiatura, Psicologia dei consumi, Produzione e stampa, Comunicati Radio e Immagini acustiche
Racconto breve, Promozioni, Linguaggio e Comunicazione, Fotografia, Direct marketing,Copywriting 2,
Produzione Tv, Paroliere, Below the line, Effetti speciali, Tecniche di presentazione, Lettering
Inglese, Produzione, Audiovisivi, Comunicazione multimediale interattiva, Copywriting 3, Copywriting 4,Copywriting 5, Copywriting 6, Copywriting Web, Software: Adobe Photoshop, Quark XPress, Microsoft Office,

Campagne pubblicitarie reali per Enti Pubblici, Associazioni non profit e workshop per Aziende.
Campagne pubblicitarie simulate e reali con la supervisione dei più importanti Direttori Creativi italiani e internazionali.

 · Titolo

Al termine del Corso viene rilasciato un diploma