Le tecniche di rafforzamento dell’immagine aziendale presentate da esperti di Agenzie di Pubblicità Milano CESMA, Centro Esperienze e Studi di Management

Obiettivi

Il Corso Intensivo di Pubblicità si propone come obiettivo quello approfondire le caratteristiche specifiche delle tecniche di comunicazione, per poter fornire ai partecipanti degli strumenti pratici per gestire in modo efficace la comunicazione d’impresa.

Vengono presentate esperienze concrete con attenzione alle trasformazioni che rendono superata qualsiasi strategia di comunicazione che non venga rinnovata alla luce dei fatti nuovi che si verificano nel “Sistema dei Consumatori”.

Si percorre il filo logico della comunicazione, dal breif alla creatività all’uso dei mezzi fino all’impatto sul consumatore.

Benefici:

- Imparare a gestire gli strumenti della Pubblicità
- Acquisire le nozioni fondamentali sulla comunicazione, sulle allocazione di budget ai vari mezzi e sulla verifica di efficacia ed efficienza di ognuno di essi in funzione degli obiettivi iniziali
- Sviluppare la parte creativa della comunicazione: dall’obiettivo all’individuazione di un messaggio, allo sviluppo creativo e alla finalizzazione esecutiva
- Gestire i fornitori esterni quali sono le Agenzie di Pubblicità
- Comprendere l’importanza di dare e ricevere un brief corretto e apprendere gli elementi da cui deve essere costituito

Orari e Tempi:

Durata: 4 giornate infrasettimanali consecutive
Orario: 9.30 - 13.00 / 14.00 - 17.15
Sede: Milano

Riduzioni e Agevolazioni

- Per i partecipanti a titolo privato che non dispongono di partita IVA, è prevista una riduzione del 10% sulla quota di iscrizione.
- Per gli Ex-Partecipanti che hanno frequentato Master o Corsi CESMA è prevista una riduzione del 10% sulla quota di iscrizione.
- Per due o più iscrizioni aziendali allo stesso Master è prevista una riduzione del 10% sulla quota di iscrizione a partire dalla seconda iscrizione.
- Le riduzioni sono cumulabili.
- Possibilità di finanziamento 6 mesi a tasso zero.

 · Diretto A

- Chi affronta gli aspetti della comunicazione provenendo da altri settori aziendali
Incaricati dell’ufficio comunicazione in azienda, product manager con responsabilità nell’area della comunicazione
- Chi opera e si appresta ad operare in agenzie di pubblicità, in case di produzione, in concessionarie o agenzie media
- Chi in azienda dialoga con agenzie o centri media esterni
Chi si appresta ad operare come prima esperienza professionale in tale settore

 · Programma

Gestione della Comunicazione

- Gli obiettivi di marketing, la definizione del product concept e la comunicazione pubblicitaria e promozionale
- Come l’azienda cliente passa un brief all’agenzia di pubblicità per la realizzazione di una comunicazione pubblicitaria
- Come l’agenzia sviluppa il brief del cliente e lo trasforma in una strategia di comunicazione
Il ruolo del product manager e dell’account executive

Creatività e Messaggio

- L’agenzia di pubblicità e il reparto creativo
- L’importanza dell’analisi della concorrenza: target, posizionamento e budget
- Come nasce una campagna stampa
- Il linguaggio creativo nella pubblicità stampa
- Come si imposta un annuncio: seguire delle regole o uscire dalle regole? Briefing, layout, presentazione al cliente Il ruolo del copywriter
- La funzione del Visual design: il marchio, il packaging, l’insegna
- Le leve strategiche della comunicazione visiva e della corporate identity come strumenti di affermazione delle marche dei prodotti
- Packaging design e product concept
- Il ruolo dell’Art Director e i flussi di lavoro: dal rough al finished lay out, dal test alla campagna stampa
- Gli elementi della parte visiva di un annuncio stampa
- La scelta dello stile più efficace attraverso l’analisi di casi reali
- Le regole per rompere le regole
- L’annunncio stampa: istituzionale di prodotto, teaser, multisoggetto
- Gli elementi della parte visiva di un annuncio stampa: headline, visual, body copy, pay-off
- La scelta dello stile più efficace nel lettering, nella fotografia, nell’illustrazione e nell’impaginazione di un annuncio
- Costi di produzione
- Adattamenti di un annuncio stampa a diversi mezzi e formati

Pubblicità Radiofonica

- La pubblicità radio: esempi e regole
- La colonna sonora
- La stesura dei testi
- Comunicare creativamente: le varie fasi del processo di realizzazione di un comunicati radio
- Presentazione e analisi di annunci reali
- Esercitazioni

Pubblicità Televisiva

- Come si realizza un messaggio televisivo: dal brief creativo allo storyboard alla produzione
- Le figure professionali della produzione audiovisiva: regista, segretaria di edizione, direttore della fotografia, scenografo, musicista
- il ruolo del TV producer
- Esercitazioni

Mezzi Pubblicitari e Pianificazione

- Caratteristiche dei mezzi pubblicitari classici e loro funzione nel processo di comunicazione
- I punti importanti nella pianificazione media: il target group, il budget, la calendarizzazione
- Le ricerche sui mezzi
- Misurazione dei risultati di comunicazione
- Gli strumenti per la gestione operativa dei mezzi
- La strategia mezzi e i suoi legami con il marketing
- La scelta dei mezzi in funzione degli obiettivi di comunicazione