Corso sulle nuove frontiere del visual merchandising e la comunicazione visiva Milano Risorsa uomo

 · Diretto A

Merchandiser, venditori, agenti, trade marketing manager, capi area, brand manager o product manager, category manager

 · Programma

1. Che cos'e' il merchandising

1. Il concetto di merchandising

L'ottimizzazione delle risorse disponibili

L'evoluzione del merchandising

Nuove possibili frontiere: i nuovi concept stores

2. Il punto di vista del cliente: il processo di acquisto

I diversi comportamenti di acquisto

La vendita visiva

I criteri di scelta di un punto vendita

I flussi dei consumatori all'esterno e all'interno del punto vendita

Elementi di psicologia del consumatore: il movimento degli occhi e delle mani, l'influenza dei colori

3. La gestione del display

La gestione e ottimizzazione dei prodotti sul display

Le scelta delle adiacenze e degli accostamenti

L'organizzazione dei prodotti sullo scaffale: il facing ottimale

Logiche e principi di esposizione: la massificazione, la focalizzazione

4. Il posizionamento nelle diverse aree:il layout

Punto focale

Area basica

Area avanzata

Area eventi

Bancone

Vetrina

5. Il merchandising nella gestione di eventi promo pubblicitari

Quali eventi promo pubblicitari

- La convenienza
- La novità
- La stagionalita’

Cosa mettere

Come strutturarli

6. L’uso dei colori in chiave commerciale ed informativa

Il significato dei colori

L'utilizzo dei colori per comunicare

I diversi abbinamenti possibili

7. La gestione del materiale pop

Materiale pop a rotazione e materiale permanente

Funzionalità rispetto agli obiettivi

Dimensioni

Tipologie di messaggi

Uso dei caratteri

Posizionamento

8. La vetrina

Tre diverse tecniche di allestimento a seconda degli obiettivi e della tipologia di consumatore

Il flusso dei clienti all’esterno del punto vendita

La scelta della vetrina migliore

 · Titolo

Attestato

 · Obiettivi

Migliorare il sell out attraverso le tecniche di visual merchandising