Corso di Specializzazione in Comunicazione D'Impresa Bologna Professional Data Gest

OBIETTIVI

Il corso di specializzazione in COMUNICAZIONE D'IMPRESA - Marketing, Pubblicità e Relazioni Pubbliche, ha l'obiettivo di fornire competenze nella gestione della comunicazione integrata, ambito strategico di ogni azienda e organizzazione tendente a sviluppare la competitività sul mercato, a consolidare la propria immagine e a ricercare consenso presso i pubblici.
Dopo un'iniziale fase finalizzata allo sviluppo delle capacità relazionali e di presenza di fronte a un pubblico, il percorso formativo sviluppa le strategie di marketing, pubblicitarie e di relazioni pubbliche.

Particolare attenzione sarà rivoltà alle relazioni esterne e interne, alle consumer relations, al crisis management, alla comunicazione on line, alla comunicazione nel non profit e nel settore della moda.

Un approfondimento speciale sarà dato alle attività di ufficio stampa, dalla gestione dei rapporti con i media alle modalità di realizzazione di una conferenza stampa, alle attività di supporto al marketing, alle sponsorizzazioni, all'organizzazione di eventi, fino all'elaborazione di un piano di comunicazione.

DURATA E FREQUENZA
Il corso ha una durata di 4 mesi + 3/6 di stage
La frequenza è bisettimanale serale in orario: 19.30 – 22.30
Sono previste delle integrazioni di sabato

DOCENTI
I docenti sono selezionati tra professionisti di provata esperienza e “garantiti” dall’iscrizione agli albi delle organizzazioni ufficiali del settore.

STAGE
Alla fine del percorso formativo, per i giovani laureati non occupati professionalmente, è previsto uno stage di 3/6 mesi presso uffici marketing e comunicazione di aziende, società di relazioni pubbliche e eventi, uffici stampa, studi di consulenza, agenzie di pubblicità, etc.

 · Diretto A

- laureati e laureandi in tutte le discipline;
- giovani professionisti che da poco tempo svolgono attività di comunicazione d’impresa e desiderano inquadrare tali tematiche in un più ampio contesto aziendale e acquisire gli strumenti per una migliore capacità di progettazione e realizzazione

 · Programma

I principali argomenti del corso:

- LA COMUNICAZIONE D'IMPRESA
Obiettivi della comunicazione d'impresa. Le discipline e gli ambiti operativi. Attualità e trends

- MARKETING
Marketing strategico ed operativo. Profiling e positioning. Ricerche di mercato. Il piano di marketing. CRM Customer Relationship Management

- RELAZIONI PUBBLICHE
Definizioni, cenni storici, pubblici, strumenti. Comunicazione istituzionale. Relazioni interne. Sponsorizzazioni. Comunicazione finanziaria. Comunicazione on line. Il piano di comunicazione integrata. Codici etici professionali e CSR

- COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
Ruoli e funzioni nelll’agenzia di pubblicità. La campagna pubblicitaria: dalla strategia creativa ai piani operativi. Il messaggio pubblicitario. La strategia media. Controllo dei risultati

- ATTIVITA' PROMOZIONALI
Promozione al trade. Promozione al Consumatore. Promozione nella GDO

- LE RELAZIONI CON IL CONSUMATORE
Relazioni con il Consumatore: il consumatore che cambia, le ragioni delle "Consumer Relations", gli ambiti operativi, gli strumenti, il consumerismo, web relations.

- LE RELAZIONI CON LA STAMPA
Il sistema dei media. Le funzioni dell’ufficio stampa: la redazione di comunicati stampa, la cartella stampa, la conferenza stampa. L’organizzazione di un buon ufficio stampa d’impresa: le fonti di informazione, la rassegna stampa, il data base

- L’ORGANIZZAZIONE DI EVENTI
Il ruolo degli eventi nella comunicazione d’impresa. Le tipologie di evento. Preparazione del piano operativo ed economico-finanziario. La ricerca degli sponsor. La misurazione dei risultati

- CRISIS MANAGEMENT
Definizione e caratteristiche di una crisi. Lo scenario in cui si sviluppa. Le possibili cause. La necessità dell’analisi dei pericoli e di piani preventivi. Lo staff di crisi. Le relazioni con i media

- COMUNICAZIONE NON PROFIT
Che cos’è il non profit. Gli attori del non profit. Gli strumenti della comunicazione non profit. Il fund raising

- STRATEGIE DI RELAZIONE E PUBLIC SPEAKING
La comunicazione interpersonale: l’uso delle parole, il linguaggio paraverbale, il linguaggio del corpo. Autodiagnosi del proprio stile di comunicazione: caratteristiche, punti di forza e di debolezza. Gestire l’ansia e lo stress.

- COMUNICAZIONE NELLA MODA
Struttura ed attività chiave, perimetro valoriale e brand equity della marca, eventi, collezioni, comunicazione. Dalle sfilate alla vendita dei prodotti. L’industria del lusso.