Corso di Specializzazione in Art Director & New Media Firenze Polimoda -Istituto internazionale fashion design & marketing

Un percorso di specializzazione rivolto ai professionisti della comunicazione.
Dovete lanciare un prodotto? Desiderate consolidare il vostro marchio? State cercando una nuova immagine? L’esperto in Visual Communications deve essere in grado di fornire una soluzione ad ogni esigenza di marketing. Il concetto visuale e comunicativo deve integrarsi con l’impianto grafico e ai mezzi scelti per la comunicazione.
L’art director gestisce e coordina il look visuale di eventi specifici e di campagne di comunicazione, ha la responsabilità della scelta immagini e, dei professionisti ideali
( illustratori, grafici, scenografi etc..) per ottenere esattamente l'effetto voluto

Sbocchi Occupazionali:
- progettista e coordinatore di digital media art
- coordinatore di progetti di comunicazione visiva
- coordinatore progetti di web design
- coordinatore di progetti di comunicazione quali: corporate image , campagne pubblicitarie, organizzazione di eventi.

Durata:
3 mesi

 · Diretto A

iil corso è rivolto a laureati e laureandi preferibilmente in Scienze della Comunicazione, in discipline umanistiche e sociali
il corso è aperto anche a tutti coloro che hanno maturato una breve esperienza nel settore marketing e/o comunicazione:
creativi, grafici, esperti in marketing e comunicazione, advertising specialist, pubblicitari

 · Programma

Area Comunicazione

Creazione visuale del messaggio
I pubblicitari che progettano una campagna, devono, in primo luogo saper individuare le caratteristiche del prodotto e quelle del suo target. Oltre a questo il pubblicitario deve essere in grado di tradurre il messaggio visivo e quello verbale in contenuti comunicativi, contenuti pianificati a monte durante una preventiva programmazione delle strategie operative della campagna pubblicitaria.

Comunicazione visuale, advertising, promozione d’immagine
Questo modulo spiega attraverso quali meccanismi, con che segni le forme della comunicazione visuale riescono a catturare la nostra attenzione. In che modo promuovere l’immagine e con quali tecniche arrivare alla valorizzazione delle stesse.

Il disegno e la fotografia: semiologia dell’immagine
Questo modulo affronta le differenti modalità con cui elaborare e comprendere le immagini (disegno) ed il linguaggio fotografico, in base alla loro destinazione: stampa , web, TV.

La psicologia ed il messaggio grafico
Affinché il messaggio grafico catturi l’attenzione del potenziale cliente, deve essere mirato, adatto alla psicologia del target di riferimento.

Aspetti della comunicazione tradizionale e progetti di innovazione: comunicazione digitale
Questo modulo ha lo scopo di fornire le conoscenze dei metodi e delle tecniche per progettare, realizzare, organizzare e gestire la comunicazione attraverso sistemi informatici, telematici e multimediali

Come impostare una strategia di comunicazione efficace
Parlare a tutti è come non parlare a nessuno. Identificare il target di comunicazione e la modalità comunicativa che consenta di arrivare all’obiettivo con la massima efficacia.
Dal brief di marketing alla copy strategy (strategia di comunicazione)
Tradurre processi e linguaggi della comunicazione

Strategia di presentazione creativa
come presentare al meglio la creatività

Costruzione di una campagna pubblicitaria
gli elementi di una campagna pubblicitaria

La funzione e la partecipazione dell’art director nella campagna pubblicitaria e nell’organizzazione di eventi

Rapporto copy writer e art director
Dallo scritto al visuale

Area Marketing

Marketing operativo:le leve del marketing mix
Tecniche e strumenti per gestire prezzo, acquisto , servizio e prezzo

Strategie di business on line
L'azienda tradizionale sta adottando sempre con più forza il concetto di Azienda Estesa. Questo con la finalità di integrare processi sempre più innovativi che permettano, una sostanziale trasformazione organizzativa e gestionale delle aziende.

Il marketing digitale: nuovi strumenti di marketing per nuovi media
- posizionamento sui motori di ricerca
- action marketing e direct marketing
- permission marketing
- viral marketing
- CRM marketing relazionale

Area Tecnologia

Scenario tecnologico e competitivo dei nuovi media
Questo modulo analizza tutti gli aspetti legati al web ed ai nuovi media : dall'analisi dello scenario tecnologico e competitivo dei nuovi media alle nuove applicazioni di marketing e comunicazione web.

Area Web design

communication design:
graphic design, design dell’identità, dei sistemi informativi e comunicativi

interaction design:
design dei sistemi ipermediali, design delle interfacce, new media design, multimedia design, web design