Corso di Specializzazione in Action Marketing & New Media Firenze Polimoda -Istituto internazionale fashion design & marketing

Sviluppare nuovi business in rete e rafforzare quelli esistenti, promuovere il branding aziendale ed amplificare la comunicazione attraverso la multicanalità. La pianificazione promozionale attraverso i new media richiede esperti in comunicazione e marketing. Dinamicità, valore creativo ed una solida cultura di base, sono gli elementi necessari ad un new media specialist. Il corso è volutamente operativo, intenso ed abbastanza breve. Struttura che consente un rapido apprendimento dei concetti essenziali alle nuove professioni legate al web.

Sbocchi Occupazionali:
- agenzie di comunicazione digitale
- società di produzione di prodotti multimediali
- responsabili area web marketing e web communication

Ammissione:
L’esame di ammissione consiste in:
- colloquio motivazionale
- presentazione curricula (con specifico riferimento alle esperienze lavorative soprattutto in ambito comunicazione/ marketing/ new media)

Durata:
2 mesi (160 ore)

 · Diretto A

a diplomati, laureati in discipline umanistiche e sociali .
Il corso è aperto anche a tutti coloro che hanno maturato una breve esperienza nel settore marketing e/o comunicazione: creativi, grafici, advertising specialist, web marketing specialist, web communication specialist, Product e Brand manager, E-commerce manager

 · Programma

Area Marketing

- Il marketing strategico ed operativo applicato al web
Vecchie e nuove strategie di marketing applicate al Web.

- Le leve del marketing mix
Dopo aver definito una corretta strategia di mercato, è necessario prendere in esame le logiche, i modelli e gli strumenti del marketing operativo. In particolare grande attenzione sarà dedicata alla gestione del prodotto-servizio, alle politiche di prezzo, alle decisioni relative alla comunicazione e alla promozione e la strategie di commercializzazione dei prodotti .

- Marketing dei servizi: CRM
Questo modulo analizza gli elementi costitutivi di base del marketing dei servizi e, i temi principali della gestione dei servizi: l'organizzazione delle operazioni, la progettazione del supporto fisico, le strategie di comunicazione e di prezzo. Una parte del modulo affronta infine gli aspetti legati alla possibilità di utilizzare i nuovi media (Internet per primo) per l’erogazione di servizi.

- Web marketing e tecnica pubblicitaria: Il digital advertising e digital promotion
Tecniche e strategie per la gestione di campagne promozionali (Start up, implementazione, ottimizzazione, aggiornamento).

- Nuovi strumenti di marketing: dal marketing tradizionale al one to one marketing
e-mail marketing, search marketing, viral marketing, affiliation marketing, keyword advertising, brand promotion, crm marketing

- Il sito web come strumento di marketing: tipologie e strategie di marketing
Sviluppo, strategia e tecniche di ottimizzazione per un sito web orientato al cliente

- Definizione del modello di business
Questo modulo affronta tutti quei processi legati alla strategia di business e conseguentemente al modello di business:
definizione dei prodotti, servizi e flussi di informazioni
definizione delle architetture tecnologiche
descrizione degli attori e dei loro ruoli
descrizione dei benefici potenziali per i vari attori coinvolti
descrizione delle fonti di profitto

Area comunicazione

- Aspetti della comunicazione tradizionale e progetti d’ innovazione
comunicazione digitale e aree di intervento della Web Communication

- Strategia di presentazione creativa: come presentare al meglio la creativitàComunicare con efficacia
Il piano di comunicazione on line e la misurazione dei risultati
Processi e strumenti per pianificare e monitorare i risultati della comunicazione

- Scenario tecnologico e competitivo dei nuovi media
Questo modulo percorre tutti gli aspetti legati al web ed ai nuovi media : dall'analisi dello scenario tecnologico e competitivo dei nuovi media alle nuove applicazioni di marketing e comunicazione web.

- Misurare l’audience on line: tecniche audiometriche innovative
L'arrivo dei nuovi media in rete ha fatto emergere un bisogno crescente di ricerche dedicate alla penetrazione delle nuove comunicazioni in rete e finalizzate alla misurazione delle audience in internet Si sono diffuse tecniche audiometriche innovative per la quantificazione delle audience online: analisi dei log, strumenti di sniffing, questionari via web etc.. L'insieme di queste tecniche e metriche costituisce, oggi, un patrimonio di conoscenze teoriche e strumentali indispensabili per le strategie di marketing.

- Il quadro legislativo: profili normativi relativi al web

Area Web Design

- Le fasi di sviluppo di un web site: management, development e usability
- Questo modulo affronta architettura, gestione e comunicazione di un sito web in base al modello di business.
- L’architettura informativa del sito
- Tecniche e test di usabilità
- Sviluppare per il web
- Le piattaforme web: dal web content management all’e-commerce