Corso di account Roma Eidos communication

 · Diretto A

Laureati e laureandi in scienze della comunicazione, in discipline economiche e/o
umanistiche interessati ad apprendere in modo concreto la pianificazione e la realizzazione
di progetti di marketing, piani di comunicazione e campagne pubblicitarie

 · Programma

I modulo
Il marketing per l'account
Marketing strategico
· Definizione degli obiettivi
· Analisi del mercato
· Analisi della concorrenza
· Strategie di segmentazione e targetizzazione
· Posizionamento
Marketing operativo: le 4 P
· Prodotto
· Prezzo
· Promotion
· Placement/distribuzione
Permission marketing
· Costruire consenso
· Direct Marketing
· Strategie efficaci di Email-marketing
· Come attirare le persone, trasformarle in clienti e mantenerle per sempre
Esercitazione
II modulo
La stesura di un piano di comunicazione
Trasformare gli obiettivi di marketing in obiettivi di comunicazione
· Analisi dello scenario
· Analisi della concorrenza
· Analisi del target (core target, target allargato, stakeholders)
· Le attività di comunicazione (promozioni, pr, adv, trade marketing, direct marketing, web marketing)
· Progress
· Media
· Timing
· Budget
III modulo
Il ruolo dell'account nelle agenzie di pubblicità
Le competenze
· Rapporti con il cliente
· Stesura del brief
· Pianificazione degli obiettivi
· Coordinamento delle attività dei vari reparti dell'agenzia
L'agenzia di pubblicità e i suoi reparti
· Reparto creativo
· Reparto media
· Ufficio ricerche
· Produzione
· Strategic planner
Testimonianza
IV modulo
I documenti dell'account
Il brief
La copy strategy
· Benefit
· Reason why
· Tone of voice
La creazione di head-line, body copy e pay off
Esercitazione: redazione di un brief
Eidos Communication Via rasella 156 00187 Roma

 · Titolo

Attestato di specializzazione

 · Obiettivi

Il corso si pone l'obiettivo di formare la figura professionale dell'Account.